当下抖音、小红书已经成为企业品牌开展推广的重要之所。但是平台之上用户增长速度变缓，加入的账号持续增多，流量方面的竞争越发地激烈起来。众多企业遭遇到了获取客户不轻松、留住客户不轻松的问题。将平台规则、内容运营、工具助力以及广告投放相互结合起来，才可以有系统地去解决流量层面的难题。
流量出现下滑这种情况是流量方面的供给和需求不均衡以及算法规则共同发挥作用所造成的。两个平台都采用算法推荐这样的方式。用户的数量差不多已经达到饱和的状态了，但是企业号的数量却大量地增长，流量就持续地被稀释掉。并且平台的算法更加倾向于偏向头部的账号，中小账号就很容易陷入到低播放、低互动、低推荐的恶性循环之中。另外用户的注意力不断地往细分的垂直赛道方面转移，传统的内容形式很难再去接触到目标人群。
若要突破困境的局面，首先就需要把内容的差异化很好地做好。企业可以利用数据方面的工具去分析用户的画像以及搜索的热词，从而找出真实的需求以及痛点，结合生活的场景来进行内容的创作，运用品牌的故事、用户的证言来构建情感方面的共鸣。内容的形式得跳出同质化的老一套的途径，多多采用知识科普、专业测评、互动挑战的方式，不要使用很多陈旧的剧情植入的手法。小红书能够深入耕耘专业的人设，在加强粉丝留存的同时发起用户的共创、话题的挑战赛，借助着 UGC 内容来拓展传播的范围。另外合适地联动 IP、紧紧跟住社会的热点，也能够以较低的成本去撬动大范围的曝光。
其次，依靠数据以及工具来达成技术方面的助力。在进行运营的时候，运用A/B测试，对比不一样的封面、文案、标题的表现情况，挑选出好的来把效果给放大。在标题、标签、正文布局方面，去放置长尾关键词，通过这样来提升搜索方面的流量。平常可以运用剪映、设计模板等工具来高效地生产内容，借助后台的粉丝数据来做精细化的运营。在运营的时候，严格遵守平台的规则，不做搬运、硬广等违规的事儿。通过主账号加上分身账号的矩阵模式来拓宽流量的渠道，并且保持稳定的更新，维持账号的权重以及活跃度。
应当去合理且优化地进行广告投放以此来提高投入和产出的比例。在抖音这个平台之上，能够依照需求去选择 DOU+、信息流、巨量千川，分别用于开展内容的加热、品牌的曝光以及带货的转化。小红书借助聚光平台、蒲公英平台，达成定向的种草以及达人的合作。投放的时候得依照小额多频的原则，先拿着小的预算去测试人群、地域等定向的维度，之后逐步地加大投入，配合上智能的出价来降低获客的成本。同时对于广告落地页进行优化，打造种草到转化的完整链路，还把公域流量引导到企业号、社群当中来沉淀私域，从而以此来提升复购。
以某一美妆品牌作为示例，该品牌去打造成分解析系列的专业类内容。单条视频的播放量超过了百万之多。能够有效地实现涨粉，再配合平台广告进行精准投放，广告的投资回报率远远超出行业的平均数值。之后将流量导入到社群当中来进行深度的运营，用户的消费方面的能力明显地得到了提高。
流量的红利渐渐地就没有了。企业应当改变仅仅追逐流量的念头，要走优质内容、精细运营、精准投放一同运用的组合道路。得依据用户的需求去搞出不一样的内容。要会运用工具来提升效率，科学地去投放广告，把私域的用户给积累起来。只有这样才可以在激烈的竞争当中构建品牌方面的优势，达成长久稳定的发展。