当下短视频、社交平台这类新的媒体渠道发展得比较迅速。不少企业就开始产生疑问，传统企业的网站还有没有进行搭建的必要性。但是从实际的运营以及数字化发展的许多方面来看，企业的网站还是有着不可替代的价值，仍然是企业数字化运营的核心的基础所在。
企业网站是塑造品牌以及累积用户信任的关键途径。各类新媒体平台上面的内容大多都较为碎片化，并且还会遭受到平台规则以及风格的制约，不能够完整、系统地展现企业的整体形象。而企业的官方网站是企业所专属的展示平台，它具备简洁且专业的页面布局、详尽的企业介绍、产品案例以及团队资质，能够直接彰显企业的整体实力。绝大多数用户在和企业开展合作、消费之前，都会主动去搜索企业的官方网站来核实信息，正规的官方网站能够极大地减少用户的顾虑，有效地提升合作的转化率，没有官方网站的企业，非常容易让客户感觉不正规、实力不足。
与此同时，官网是企业能够全然自主掌控的信息发布渠道。企业可以根据自身发展的需求，随时对企业新闻、新品信息、行业动态这类内容进行更新，不会受到平台算法、审核规则的制约。社交媒体的流量不稳定，内容容易被限制流量。而官网的内容留存更为稳定，还能够通过多页面、图文、视频等多种形式，细致地展示复杂的产品信息、服务流程以及成功案例，满足用户深度查询的需求，给用户带来完整、专业的信息体验。
在进行营销获客的时候，官网是精准引流的关键工具。企业可以去优化网站的关键词、页面内容以及访问速度，以此来提升网站在搜索引擎里的排名，从而持续获取免费的自然搜索流量，并且长期的引流效果是比较稳定的。再者网站还能够接入数据统计工具，能够清晰地记录用户的访问渠道、浏览习惯、页面停留时长等方面的数据。企业可以借助这些真实的数据，精准地去分析用户的需求，不断地优化产品服务以及推广方案，使得营销投放精准又高效 。
官网可以助力企业拓展业务以及优化客户服务。它打破了地域和时间的约束。各地潜在的客户能够随时上网去访问官网，去了解产品、去咨询合作。协助企业拓宽客源、扩大市场的范畴。另外网站具有在线客服、常见问题解答、产品教程等功能，既能够实时解答用户的疑问，也能够让用户自己去查找来解决问题，大大的提高了客户服务的效率以及用户的体验。
当下，企业的网站得伴随时代的变化去进行运营。得要做好移动端的适配工作，还得去做网络安全方面的防护，再配上智能客服这类的功能。得要去贴合用户的浏览习惯。从综合的角度来看，就算新媒体渠道是很普及的，企业的官网依旧是品牌建设、精准获取客户、稳定运营的核心的载体。企业可以把官网和新媒体渠道结合起来，去搭建起完整的数字化营销的体系，为长期的发展打好基础。